We współczesnym świecie panowie coraz częściej przykładają uwagę do pielęgnacji twarzy, włosów i ciała. Dbałość o wizerunek nie ogranicza się wyłącznie do wzięcia prysznica, golenia i użycia podstawowych kosmetyków. Mężczyźni nie chcą wyglądać zwyczajnie i tanio, pragną wyróżniać się w tłumie i czuć wyjątkowo elegancko. Dużo czasu poświęcają zabiegom pielęgnacyjnym także w trosce o swoje zdrowie.